El Plan de Mercadeo


El primer plan de marketing lo desarrolló en 1951 Clarence Eldridge de General Food, en un memorando que especificaba que se debía preparar anualmente un plan de acción de mercadeo. El Plan Eldridge se convirtió en un ejemplo clásico. Naturalmente ha evolucionado radicalmente, desde sus inicios.

Mostramos a continuación un formato elemental del plan de mercadeo. Es corriente hacer planes de mercadeo por divisiones o por producto, lo cual se consolida en un plan general de la empresa.
PLAN; Se define como una sucesión de supuestos para un periodo futuro.



PLAN DE MERCADOTECNIA:
ES UN PROGRAMA O CONJUNTO DE PLANES QUE FUSIONA
TODOS LOS ELEMENTOS DE LA MEZCLA DE MARKETING
ES UN DOCUMENTO RECTOR QUE GUÍA Y COORDINA
LAS ACTIVIDADES COMERCIALES HACIA UN OBJETIVO ESPECÍFICO
PARA ENTREGAR VALOR A LOS CONSUMIDORES Y DEFINE QUÉ SE VA REALIZAR (OBJETIVOS) Y CÓMO SE VA A REALIZAR (ESTRATEGIA) QUIEN LO VA A REALIZAR (RESPONSABLE) CUANDO SE VA A REALIZAR (CALENDARIZACION) CUANTO VA A INVERTIRSE (PRESUPUESTO).

*para saber mas ver el libro"como elaborar un plan de mercadeo de ricardo fernandez valiña.

ver tambien http://www.estoesmarketing.com/